在巨额资金和黑幕交易中,顶级流媒体正在抽搐

在巨额资金和黑幕交易中,顶级流媒体正在抽搐

假设你是一个有前途的人。你做了一段时间,你赚了不少钱,虽然你不是泰勒“忍者”布莱文。但你正在去那里的路上,或者你希望如此。不久前,你有机会与一家机构签约,该机构承诺帮助你建立交易,在流媒体上做品牌广告。今天,这终于有了回报。中介公司打电话给你,要给你1万美元的交易。你不会三思而后行的。这是一大笔钱。是时候开瓶香槟庆祝了。只有一个问题。原来那家机构偷了9万美元。

上述假设情景是基于电子竞技组织CLG前CEO和流媒体公司n3fusion现任首席营销官德文纳什(devinnash)讲述的一个真实故事,他选择匿名透露流媒体和机构的身份。根据纳什的故事,这与Kotaku在报道过程中听到的其他故事相呼应,最初的交易是10万美元,一个单一的拖缆代表一个大品牌。但是该机构完全控制着谈判,所以它只是很方便地省略了剩下的9万美元的部分,因为嘿,1万美元单独听上去很不错,对吧?所以机构起草了一份有限合伙协议,就是这样。纳什接着告诉Kotaku,拖缆连1万美元的全款都留不住。

纳什在一次不和谐的语音通话中说:“(该机构)还拿走了他们合同约定的10%。“所以他们拿走了1000美元,还把那9万美元装进了口袋。他们赚了9.1万美元,彩带赚了9千美元,没有人比他们更聪明。”

流媒体现在是一项大生意,这意味着大笔钱。但这也意味着流媒体的世界正在发生变化,流媒体必须在飞行中学习如何做的不仅仅是娱乐。他们必须与公司、机构以及整个平台达成协议。到去年年底,这些交易比以往任何时候都要大,蓝头发的Fortnite巨星Tyler“Ninja”Blevins从Twitch跳槽到微软旗下的流媒体平台Mixer,这项备受瞩目的独家交易很快就被无数其他公司效仿。视频游戏流媒体业务正在迅速演变为与好莱坞相呼应的业务,代理商和经理代表越来越被视为演员或电视节目的流媒体商进行谈判,这些流媒体商最终会出现在代表更传统网络的平台上。

这是一个流媒体的新时代,至少在短期内,这会给流媒体带来更多的职业稳定,从而使其受益。但首先,他们必须学会如何在这些未知的、有时危险的水域航行。

去年8月1日,泰勒“忍者”布莱文斯宣布。

“我知道这可能会让你们中的很多人感到震惊,但从今天起,我将在Mixer上独家播放,”当时拥有1500万粉丝的Twitch最大明星布莱文斯在一段视频中说。“我觉得这是一个很好的机会,可以重新接触我的根,真正记得当初为什么会爱上流媒体。”

这立刻引起了各种各样的质疑。混合器,一个在Twitch的场景中相对较小的计时器,能在Twitch的地盘上活动吗?布莱文斯能保持他的明星实力,把他的观众带到一个不那么受欢迎的平台上吗?最重要的是,人们想知道为什么。布莱文斯有个好东西在抽搐。他在那里的时间导致了与主流名人的合作,如德雷克,超级碗的商业外观,和无数其他前所未有的机会。为什么要跳船?

起初,布莱文斯在他的流媒体上说,这不是钱的问题。他的妻子兼经理杰西卡·布莱文斯(Jessica Blevins)后来在接受《商业内幕》(Business Insider)采访时澄清说,一次“有毒的”抽搐聊天和过度限制的抽搐合同迫使他们出手。

杰西卡·布莱文斯告诉《商业内幕》记者:“按照合同的措辞,他不可能在游戏之外发展自己的品牌。”。“他已经和目前的赞助商发生了冲突,并与该平台重新签约。我们说,‘直截了当地说,伙计们,我们已经非常非常努力地发展忍者品牌,以获得许可证,让他的名字出现在那里。我们不能倒退。”

从那时起,忍者品牌与阿迪达斯品牌以及其他品牌签署了协议,这使人们相信了这一动机。

当时,杰西卡·布莱文斯补充说,“钱是我们最不在乎的事情。”但发展自己的品牌通常是赚钱的一种手段,在泰勒·布莱文斯签约时,确实有大量的钱易手。在与Kotaku交谈时,三位知情的匿名人士暗示,Twitch想留住布莱文,但该公司必须平衡这一点,因为它已经提取了这位流媒体巨星的大部分“赚来的媒体”——这是一个行业术语,指的是Blevins向Twitch提供的“免费”宣传,而Twitch平台并没有直接为此付费。消息人士称,Twitch提出的保留布莱文的提议,在三年内达到了每年1500万美元左右的最高水平。Mixer和Facebook给了他更多,Mixer把赌注提高到每年2000万美元左右。Mixer还提供了其他激励措施,如频道订阅,粉丝可以免费兑换一个月,以及在网站上的推广安置机会。

Mixer有充分的理由如此积极地追求Blevins;他曾是一名职业光环玩家,微软明年将推出一款新的Xbox和光环游戏Halo Infinite。两位接近Mixer的消息人士告诉Kotaku,用来引诱Blevins离开Twitch的一部分资金来自微软的Xbox部门,这一数额比Mixer之前与streamer协商的数额要大得多。微软发言人在给Kotaku的一封电子邮件中说,虽然公司没有透露与创作者达成的协议的具体条款,“Ninja分享了他作为游戏玩家的根基是从Halo开始的,因此与微软合作感觉是自然而然的下一步。”

布莱文的交易很容易成为单笔交易中规模最大(如果不是最大)的交易之一,但远不是唯一一笔。在布莱文斯离开Twitch参加混音师比赛几个月后,第一人称射击怪物迈克尔“裹尸布”格泽西克(MichaelGrzesiek)也在Twitch排行榜上名列前茅,紧随其后。这只是冰山一角。

曾经人们认为视频游戏拖缆会在Twitch上开店,现在包括Twitch在内的平台不得不铺开红地毯来吸引明星。“毫无疑问,这是7位数和8位数的交易,”Omeed Dariani,内容创造者管理公司Online Performers Group的CEO和创始人,对Kotaku说。拖缆已经证实了这一说法。例如,Twitch上拥有不到25万粉丝的流亡之路流言网站Zizaran在去年12月的一次流媒体活动中说,Facebook向他出价120万美元让他搬过去,但他拒绝了这一提议,以便继续留在Twitch社区。

人才中介机构和管理公司并不是唯一一家代表流媒体达成交易的中间商。一些流媒体已经与雇佣和管理专业游戏团队的电子竞技组织签约。这些组织经常签署那些不是竞争对手但宣传团队品牌并通过赞助交易带来大量资金的流光广告,部分弥补了电子竞技组织无法通过体育场馆和广播收入等久经考验的真正的体育赚钱者来反映传统运动队的商业模式。

“很多人不知道的是,Twitch与大多数电子竞技组织都有交易,”电子竞技和影响力人才机构Evolved talent的负责人Ryan Morrison在电话中告诉Kotaku。他解释说,多年来,许多大型的彩带都隶属于电子竞技组织。在很大程度上,这些组织选择了拖缆可以完成其任务的平台,而且由于Twitch从一开始就一直是电子竞技平台的首选,所以它就是Twitch。莫里森说:“所以这意味着,很多球员,如果他们签下了光明队或者NRG队或者其他什么队,他们不会选择他们的位置。”。“组织是这样的。”

一位选择匿名的前Twitch消息人士告诉Kotaku,这也使得Twitch很难与与电子竞技组织签约的流媒体商谈个人独家协议。“像DrLupo和Seagull这样的家伙也被列入了团队交易,团队交易有奖金结构,总观看时间包括我们允许在他们名单上的任何人,所以我们已经在那里花了很多钱,”消息人士说。“当Twitch决定从众多团队交易中退出时,个人交易才开始有意义。”

许多与电子竞技组织的交易最近到期,这释放了流媒体和资金。据Kotaku采访的几位消息人士透露,一家名为Loaded的管理机构,由Twitch的前雇员领导,随着Twitch之前的交易告罄,该机构开始与Twitch重新谈判streamers的合同。泰勒“忍者”布莱文斯恰好是沃德的客户之一,他设法得到了比任何人都想象的更大的交易。一位前Twitch的消息人士告诉Kotaku:“一旦忍者拿到了绝对疯狂的混音器交易,Loaded就会给Twitch施加压力,把他们的名单提供给任何接受者。”。“人才和管理层现在占了上风,这是一个买方市场。”一位发言人在一封电子邮件中告诉Kotaku,它没有透露与任何人才的协议条款。

其他机构也纷纷效仿,他们意识到,塔尔山上有黄金,更不用说小径、山谷,甚至通往他们的梧桐树上也有黄金。去年10月,另一位客户迈克尔·格里泽西克(Michael“裹尸布”Grzesiek)也跳槽到Mixer,达成了一项交易,两位消息人士称Kotaku的价值低于Blevins,但仍有数千万美元。命运飘带科里“国王哥达利翁”迈克尔,由OPG管理,移动到混音器不久后。其他的转变接二连三地发生:由联合人才管理局管理的杰里米•王从Twitch转到了Facebook。杰克“勇气”邓洛普,管理加载,从抽搐到YouTube。冈萨洛“零”巴里奥斯,由创意艺术家机构管理,从抽搐到Facebook。所有这些举动都发生在布莱文高调离职后的一个月左右。此后发生了更多的事件。

作为报复,Twitch也开始签署排他性协议的彩带,其中只有一些已经公开宣布。沃德达成了一项协议,让本“卢波博士”卢波,萨奇布“利里克”扎希德,蒂莫西“蒂姆泰曼”贝塔在抽搐,而盖伊“不尊重博士”比姆强烈暗示,在一个流在10月,他是支付留下来。与此同时,两位消息人士告诉Kotaku,Twitch上最受欢迎的女性流媒体Imane“Pokimane”Anys也与Twitch达成了一笔价值约450万美元的交易。Kotaku向Twitch和Anys寻求更多信息,但没有得到回应。

Twitch现在处于防御状态,其他平台各有巨大的战箱,展开不同的攻势。

N3rdfusion的Devin Nash说:“比如说,Facebook和YouTube在考虑影响者时,绝对不挑剔。”。“他们简直就是在向所有人推销。但Mixer正在采取一种品牌友好的策略。这就是为什么如果你看起来像哥达伦人或忍者或裹尸布,他们是可以保持相对P.C.的人,不会出轨。”

纳什指出,对于混音器,这是有意义的。他说,微软不能以绝对的受众规模打败Twitch,因此它已经建立了一个品牌友好面孔的名册,可以与新的Xbox甚至“Windows的某些部分”配对,它有一条明显的途径可以接管流媒体世界:它是一个围绕广告收入构建的视频平台,其算法和接口已经适合此类内容。流媒体只是加强了YouTube对在线视频的垄断,并为谷歌提供了另一个资金来源。Facebook将流媒体盈利的动机和潜力是相似的。因此,这两家公司都取得了相当大的进步。根据流媒体公用事业公司StreamElements and analytics tool的年终报告阿森纳.gg,YouTube现在占流媒体观看时间的27.9%,而Facebook占8.5%。相比之下,Twitch仍以61%左右的支持率成为无可争议的冠军,但YouTube在2019年表现强劲,尤其是Facebook,增长迅猛,自2018年以来增长了一倍多。

把这一切与Twitch的母公司亚马逊(Amazon)相比,亚马逊的大部分收入都来自一家独立于livestreaming平台的在线商店。纳什说,Twitch Prime订阅与Amazon Prime订阅相结合,对亚马逊来说是一笔不错的生意,但除此之外,这项业务并没有很好地与livestreaming相结合。一位前Twitch的消息人士告诉Kotaku,Twitch“没有盈利(远未盈利),他们唯一希望在可伸缩的基础上缩小差距的是广告和小费/捐款”,前者是公司的最佳选择,因为“个别流媒体因为讨厌播放广告而未能成功协商高广告费率。”,消息人士称,合作的Twitch拖缆最多只能获得7%-14%的收益份额,但仅此还不足以让Twitch陷入困境。这让Twitch陷入了一个令人惊讶的尴尬境地,这使得它更难证明在单个拖缆上的巨额支出是合理的。一位前Twitch的消息人士告诉Kotaku,他们曾试图改善这方面的情况,提出了更多的销售搭配的想法,这对像Anys这样的顶级流媒体来说是一个越来越大的收入来源,但未能实现。

这位消息人士说:“我正试图让人们与亚马逊对话,以获得更多的赞助和产品机会,使Twitch交易更具吸引力。”。“想象一下亚马逊时尚与Pokimane做生意,并保证每年的赞助和产品交易都在合同中。Twitch和Amazon应该这么做,但这根本没有发生。”

另外,Twitch也有一些成长的烦恼。根据纳什的研究,平台上的流媒体数量的增长速度超过了观众数量(2012年的比率是50:1,现在是27:1),前1000个频道占整个平台观看时间的一半以上。Twitch的基础不稳定,这使得它对拖缆的吸引力不如它的主导地位所暗示的那么大。

泰勒“忍者”布莱文斯不是第一个签署平台独家协议的流媒体公司。不可能。在2017年之前,传奇联盟的电子竞技天王李“骗子”桑惠可能是世界上最知名的电子竞技球员,他只在一个现在已经不存在的叫做阿祖布的平台上播放。更具针对性的是,从2016年开始,Mixer签署了一系列较小的拖缆,以实现远为低廉的独家交易。但在2019年,该平台的战略发生了变化。

Siefe Awade说,他是2016年第一批与Mixer签署独家协议的公司之一。他在电话中告诉Kotaku,这份合同为他提供了资金保障,这“无疑减轻了他的负担”,因为当时,“该平台最大的流媒体可能有60个并发观众。”此外,Mixer还提供了流媒体奖励,比如免费的Sparks,一种网站范围内的货币。Awade在Mixer上呆了三年,在2020年的第四个航程中,他将继续留在平台上。去年,他的管理层正在与Mixer敲定一项新协议。然后,当阿瓦德在洛杉矶参加一个使命召唤活动时,米克尔宣布签下了布莱文斯。在那之后,Mixer对重新签约Awade变得“非常非常安静”。

“他们说他们想让我留下来,但是他们的条件让我不舒服,”Awade说,他现在在Facebook上做流媒体。“我的团队真的很努力,以至于我拿的(钱)可能更少。我想和我的社区在一起,但我不太愿意接受。”

假设你是一个有前途的人。你做了一段时间,你赚了不少钱,虽然你不是泰勒“忍者”布莱文。但你正在去那里的路上,或者你希望如此。不久前,你有机会与一家机构签约,该机构承诺帮助你建立交易,在流媒体上做品牌广告。今天,这终于有了回报。中介公司打电话给你,要给你1万美元的交易。你不会三思而后行的。这是一大笔钱。是时候开瓶香槟庆祝了。只有一个问题。原来那家机构偷了9万美元。

上述假设情景是基于电子竞技组织CLG前CEO和流媒体公司n3fusion现任首席营销官德文纳什(devinnash)讲述的一个真实故事,他选择匿名透露流媒体和机构的身份。根据纳什的故事,这与Kotaku在报道过程中听到的其他故事相呼应,最初的交易是10万美元,一个单一的拖缆代表一个大品牌。但是该机构完全控制着谈判,所以它只是很方便地省略了剩下的9万美元的部分,因为嘿,1万美元单独听上去很不错,对吧?所以机构起草了一份有限合伙协议,就是这样。纳什接着告诉Kotaku,拖缆连1万美元的全款都留不住。

纳什在一次不和谐的语音通话中说:“(该机构)还拿走了他们合同约定的10%。“所以他们拿走了1000美元,还把那9万美元装进了口袋。他们赚了9.1万美元,彩带赚了9千美元,没有人比他们更聪明。”

流媒体现在是一项大生意,这意味着大笔钱。但这也意味着流媒体的世界正在发生变化,流媒体必须在飞行中学习如何做的不仅仅是娱乐。他们必须与公司、机构以及整个平台达成协议。到去年年底,这些交易比以往任何时候都要大,蓝头发的Fortnite巨星Tyler“Ninja”Blevins从Twitch跳槽到微软旗下的流媒体平台Mixer,这项备受瞩目的独家交易很快就被无数其他公司效仿。视频游戏流媒体业务正在迅速演变为与好莱坞相呼应的业务,代理商和经理代表越来越被视为演员或电视节目的流媒体商进行谈判,这些流媒体商最终会出现在代表更传统网络的平台上。

这是一个流媒体的新时代,至少在短期内,这会给流媒体带来更多的职业稳定,从而使其受益。但首先,他们必须学会如何在这些未知的、有时危险的水域航行。

去年8月1日,泰勒“忍者”布莱文斯宣布。

“我知道这可能会让你们中的很多人感到震惊,但从今天起,我将在Mixer上独家播放,”当时拥有1500万粉丝的Twitch最大明星布莱文斯在一段视频中说。“我觉得这是一个很好的机会,可以重新接触我的根,真正记得当初为什么会爱上流媒体。”

这立刻引起了各种各样的质疑。混合器,一个在Twitch的场景中相对较小的计时器,能在Twitch的地盘上活动吗?布莱文斯能保持他的明星实力,把他的观众带到一个不那么受欢迎的平台上吗?最重要的是,人们想知道为什么。布莱文斯有个好东西在抽搐。他在那里的时间导致了与主流名人的合作,如德雷克,超级碗的商业外观,和无数其他前所未有的机会。为什么要跳船?

起初,布莱文斯在他的流媒体上说,这不是钱的问题。他的妻子兼经理杰西卡·布莱文斯(Jessica Blevins)后来在接受《商业内幕》(Business Insider)采访时澄清说,一次“有毒的”抽搐聊天和过度限制的抽搐合同迫使他们出手。

杰西卡·布莱文斯告诉《商业内幕》记者:“按照合同的措辞,他不可能在游戏之外发展自己的品牌。”。“他已经和目前的赞助商发生了冲突,并与该平台重新签约。我们说,‘直截了当地说,伙计们,我们已经非常非常努力地发展忍者品牌,以获得许可证,让他的名字出现在那里。我们不能倒退。”

从那时起,忍者品牌与阿迪达斯品牌以及其他品牌签署了协议,这使人们相信了这一动机。

当时,杰西卡·布莱文斯补充说,“钱是我们最不在乎的事情。”但发展自己的品牌通常是赚钱的一种手段,在泰勒·布莱文斯签约时,确实有大量的钱易手。在与Kotaku交谈时,三位知情的匿名人士暗示,Twitch想留住布莱文,但该公司必须平衡这一点,因为它已经提取了这位流媒体巨星的大部分“赚来的媒体”——这是一个行业术语,指的是Blevins向Twitch提供的“免费”宣传,而Twitch平台并没有直接为此付费。消息人士称,Twitch提出的保留布莱文的提议,在三年内达到了每年1500万美元左右的最高水平。Mixer和Facebook给了他更多,Mixer把赌注提高到每年2000万美元左右。Mixer还提供了其他激励措施,如频道订阅,粉丝可以免费兑换一个月,以及在网站上的推广安置机会。

Mixer有充分的理由如此积极地追求Blevins;他曾是一名职业光环玩家,微软明年将推出一款新的Xbox和光环游戏Halo Infinite。两位接近Mixer的消息人士告诉Kotaku,用来引诱Blevins离开Twitch的一部分资金来自微软的Xbox部门,这一数额比Mixer之前与streamer协商的数额要大得多。微软发言人在给Kotaku的一封电子邮件中说,虽然公司没有透露与创作者达成的协议的具体条款,“Ninja分享了他作为游戏玩家的根基是从Halo开始的,因此与微软合作感觉是自然而然的下一步。”

布莱文的交易很容易成为单笔交易中规模最大(如果不是最大)的交易之一,但远不是唯一一笔。在布莱文斯离开Twitch参加混音师比赛几个月后,第一人称射击怪物迈克尔“裹尸布”格泽西克(MichaelGrzesiek)也在Twitch排行榜上名列前茅,紧随其后。这只是冰山一角。

曾经人们认为视频游戏拖缆会在Twitch上开店,现在包括Twitch在内的平台不得不铺开红地毯来吸引明星。“毫无疑问,这是7位数和8位数的交易,”Omeed Dariani,内容创造者管理公司Online Performers Group的CEO和创始人,对Kotaku说。拖缆已经证实了这一说法。例如,Twitch上拥有不到25万粉丝的流亡之路流言网站Zizaran在去年12月的一次流媒体活动中说,Facebook向他出价120万美元让他搬过去,但他拒绝了这一提议,以便继续留在Twitch社区。

人才中介机构和管理公司并不是唯一一家代表流媒体达成交易的中间商。一些流媒体已经与雇佣和管理专业游戏团队的电子竞技组织签约。这些组织经常签署那些不是竞争对手但宣传团队品牌并通过赞助交易带来大量资金的流光广告,部分弥补了电子竞技组织无法通过体育场馆和广播收入等久经考验的真正的体育赚钱者来反映传统运动队的商业模式。

“很多人不知道的是,Twitch与大多数电子竞技组织都有交易,”电子竞技和影响力人才机构Evolved talent的负责人Ryan Morrison在电话中告诉Kotaku。他解释说,多年来,许多大型的彩带都隶属于电子竞技组织。在很大程度上,这些组织选择了拖缆可以完成其任务的平台,而且由于Twitch从一开始就一直是电子竞技平台的首选,所以它就是Twitch。莫里森说:“所以这意味着,很多球员,如果他们签下了光明队或者NRG队或者其他什么队,他们不会选择他们的位置。”。“组织是这样的。”

一位选择匿名的前Twitch消息人士告诉Kotaku,这也使得Twitch很难与与电子竞技组织签约的流媒体商谈个人独家协议。“像DrLupo和Seagull这样的家伙也被列入了团队交易,团队交易有奖金结构,总观看时间包括我们允许在他们名单上的任何人,所以我们已经在那里花了很多钱,”消息人士说。“当Twitch决定从众多团队交易中退出时,个人交易才开始有意义。”

许多与电子竞技组织的交易最近到期,这释放了流媒体和资金。据Kotaku采访的几位消息人士透露,一家名为Loaded的管理机构,由Twitch的前雇员领导,随着Twitch之前的交易告罄,该机构开始与Twitch重新谈判streamers的合同。泰勒“忍者”布莱文斯恰好是沃德的客户之一,他设法得到了比任何人都想象的更大的交易。一位前Twitch的消息人士告诉Kotaku:“一旦忍者拿到了绝对疯狂的混音器交易,Loaded就会给Twitch施加压力,把他们的名单提供给任何接受者。”。“人才和管理层现在占了上风,这是一个买方市场。”一位发言人在一封电子邮件中告诉Kotaku,它没有透露与任何人才的协议条款。

其他机构也纷纷效仿,他们意识到,塔尔山上有黄金,更不用说小径、山谷,甚至通往他们的梧桐树上也有黄金。去年10月,另一位客户迈克尔·格里泽西克(Michael“裹尸布”Grzesiek)也跳槽到Mixer,达成了一项交易,两位消息人士称Kotaku的价值低于Blevins,但仍有数千万美元。命运飘带科里“国王哥达利翁”迈克尔,由OPG管理,移动到混音器不久后。其他的转变接二连三地发生:由联合人才管理局管理的杰里米•王从Twitch转到了Facebook。杰克“勇气”邓洛普,管理加载,从抽搐到YouTube。冈萨洛“零”巴里奥斯,由创意艺术家机构管理,从抽搐到Facebook。所有这些举动都发生在布莱文高调离职后的一个月左右。此后发生了更多的事件。

作为报复,Twitch也开始签署排他性协议的彩带,其中只有一些已经公开宣布。沃德达成了一项协议,让本“卢波博士”卢波,萨奇布“利里克”扎希德,蒂莫西“蒂姆泰曼”贝塔在抽搐,而盖伊“不尊重博士”比姆强烈暗示,在一个流在10月,他是支付留下来。与此同时,两位消息人士告诉Kotaku,Twitch上最受欢迎的女性流媒体Imane“Pokimane”Anys也与Twitch达成了一笔价值约450万美元的交易。Kotaku向Twitch和Anys寻求更多信息,但没有得到回应。

Twitch现在处于防御状态,其他平台各有巨大的战箱,展开不同的攻势。

N3rdfusion的Devin Nash说:“比如说,Facebook和YouTube在考虑影响者时,绝对不挑剔。”。“他们简直就是在向所有人推销。但Mixer正在采取一种品牌友好的策略。这就是为什么如果你看起来像哥达伦人或忍者或裹尸布,他们是可以保持相对P.C.的人,不会出轨。”

纳什指出,对于混音器,这是有意义的。他说,微软不能以绝对的受众规模打败Twitch,因此它已经建立了一个品牌友好面孔的名册,可以与新的Xbox甚至“Windows的某些部分”配对,它有一条明显的途径可以接管流媒体世界:它是一个围绕广告收入构建的视频平台,其算法和接口已经适合此类内容。流媒体只是加强了YouTube对在线视频的垄断,并为谷歌提供了另一个资金来源。Facebook将流媒体盈利的动机和潜力是相似的。因此,这两家公司都取得了相当大的进步。根据流媒体公用事业公司StreamElements and analytics tool的年终报告阿森纳.gg,YouTube现在占流媒体观看时间的27.9%,而Facebook占8.5%。相比之下,Twitch仍以61%左右的支持率成为无可争议的冠军,但YouTube在2019年表现强劲,尤其是Facebook,增长迅猛,自2018年以来增长了一倍多。

把这一切与Twitch的母公司亚马逊(Amazon)相比,亚马逊的大部分收入都来自一家独立于livestreaming平台的在线商店。纳什说,Twitch Prime订阅与Amazon Prime订阅相结合,对亚马逊来说是一笔不错的生意,但除此之外,这项业务并没有很好地与livestreaming相结合。一位前Twitch的消息人士告诉Kotaku,Twitch“没有盈利(远未盈利),他们唯一希望在可伸缩的基础上缩小差距的是广告和小费/捐款”,前者是公司的最佳选择,因为“个别流媒体因为讨厌播放广告而未能成功协商高广告费率。”,消息人士称,合作的Twitch拖缆最多只能获得7%-14%的收益份额,但仅此还不足以让Twitch陷入困境。这让Twitch陷入了一个令人惊讶的尴尬境地,这使得它更难证明在单个拖缆上的巨额支出是合理的。一位前Twitch的消息人士告诉Kotaku,他们曾试图改善这方面的情况,提出了更多的销售搭配的想法,这对像Anys这样的顶级流媒体来说是一个越来越大的收入来源,但未能实现。

这位消息人士说:“我正试图让人们与亚马逊对话,以获得更多的赞助和产品机会,使Twitch交易更具吸引力。”。“想象一下亚马逊时尚与Pokimane做生意,并保证每年的赞助和产品交易都在合同中。Twitch和Amazon应该这么做,但这根本没有发生。”

另外,Twitch也有一些成长的烦恼。根据纳什的研究,平台上的流媒体数量的增长速度超过了观众数量(2012年的比率是50:1,现在是27:1),前1000个频道占整个平台观看时间的一半以上。Twitch的基础不稳定,这使得它对拖缆的吸引力不如它的主导地位所暗示的那么大。

泰勒“忍者”布莱文斯不是第一个签署平台独家协议的流媒体公司。不可能。在2017年之前,传奇联盟的电子竞技天王李“骗子”桑惠可能是世界上最知名的电子竞技球员,他只在一个现在已经不存在的叫做阿祖布的平台上播放。更具针对性的是,从2016年开始,Mixer签署了一系列较小的拖缆,以实现远为低廉的独家交易。但在2019年,该平台的战略发生了变化。

Siefe Awade说,他是2016年第一批与Mixer签署独家协议的公司之一。他在电话中告诉Kotaku,这份合同为他提供了资金保障,这“无疑减轻了他的负担”,因为当时,“该平台最大的流媒体可能有60个并发观众。”此外,Mixer还提供了流媒体奖励,比如免费的Sparks,一种网站范围内的货币。Awade在Mixer上呆了三年,在2020年的第四个航程中,他将继续留在平台上。去年,他的管理层正在与Mixer敲定一项新协议。然后,当阿瓦德在洛杉矶参加一个使命召唤活动时,米克尔宣布签下了布莱文斯。在那之后,Mixer对重新签约Awade变得“非常非常安静”。

“他们说他们想让我留下来,但是他们的条件让我不舒服,”Awade说,他现在在Facebook上做流媒体。“我的团队真的很努力,以至于我拿的(钱)可能更少。我想和我的社区在一起,但我不太愿意接受。”



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